案例三: 办事处主管小X,平时与客户相交甚好,做事情也较踏实,下货旺季来临前,与客户有过深刻的沟通,客户均表示没有问题,在这种情况下,与公司制定了军令状,且豪言壮语下了保证。但下货期间,进度较慢,由于前期有沟通,小X和老总均放松警惕。谁知月过中旬,客户突然告知,说竞争对手的政策更优惠,要考虑从竞争对手那里提货……. 典型的过程跟踪出现失误。商场如战场,情况瞬息万变,看似整个过程没有问题,客户也提前沟通、拜访了,军令状也立了,但最后没有如愿以偿签订合同,很关键的一点就是疏于对过程的跟踪管理。作为管理者,要对此事负主要责任:对你的销售人员要强化对过程考核。 当前众多业务人员或基层管理者,因长期呆在一个区域,和经销商很是相熟,很多时候,一个电话就可谈妥,这样就助长了部分人员的懒惰习惯,很容易相信客户口头承诺,缺乏对终端的掌控,加之管理者对过程缺乏跟进,久之浪费了大量的合作机会,市场始终不愠不火甚至如慢热温水中的青蛙,慢慢死掉。所以,对团队要制定严明的纪律,也要考核结果,但更重要的是对过程进行监控、考核。 当然,作为地方长官,你还必须具备一个为将者最基本的素质,正如孙子所言,智慧,仁爱、信任勇敢等缺一不可。 案例四: 区域负责人小D上任伊始,能与大家同甘共苦,不搞特殊化,与员工一样上下班。但久之,早退、迟到甚至旷工已习以为常,闲聊之,小D总说,下属要做好下属的工作,领导有领导的安排,领导没有责任向下属解释….. 作为一个区域团队的负责人,尤其是作为一个销售型的区域团队,搞特殊化是营造团队战斗氛围的大忌。只有区域长官具备同一线人员同甘共苦的决心,并能够用行为来佐证,才可能更强地激励团队的上进心,否则效果必然大打折扣的。 要激励团队的上进心,尤其在下货的非常时期,领导者还需要学会“造势”。 孙子兵法云:造势首先要学会因势而动,因势也可以理解为借势而动: 利用有效事件或稀缺的资源强化一线团队信心及勇气,并传递到客户层面,形成良好的下货氛围。 紧缺的货源到货了 团队新人加入 丰厚的促销资源配给 这些时候就都需要我们借势而为,一方面要和公司的既定方针达成一致,初步坚定客户信心,另通过一些列新鲜的信息也可以给内部人员做强调和鼓励。如可保证货源且政策优惠,保证礼品、活动。通过这一系列的动作,树立起团队信心后,并要求团队成员将此信息再次传导给经销商;有可能的情况下,利用系列事件召开区域主要客户恳谈会,并以此相对主流客户声音来影响其他客户意见。 借势而为,很重要的一点还体现在对团队重点事项的关注上的跟进及表扬。 要借势学会表扬,关键点上给出的积极表扬信心,足可以起到事半功倍的效果。俗语云:临阵不斩将,如果能够将成功下货经验或细节搜集、放大,并进行区域内宣传推广,这样不仅提高了团队你追我赶的竞争局面,而且可以让团队短时间内集中精力对下货事项的高效聚焦。 当然,谈到管理,尤其是团队管理,这样的理论著作和著名案例可以说是数不胜数,笔者简单的从区域管理者喜闻乐见的几点小事聊起,抛砖引玉,希望能够对广大区域管理者起到提纲挈领的作用,引起大家的共鸣,足矣。
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